Международный женский день уже не за горами, а значит все маркетологи находятся в поисках креативных идей к празднику. Мы в том числе.
Как взглянуть на праздник с новой стороны? Как сделать поздравление ярким и запоминающимся? Какой должна быть современная и актуальная маркетинговая акция к 8 Марта? Мы сделали подборку с интересными креативами 2024 года. Делимся вдохновением с коллегами.
Ты не одна
Тренды на поздравления в стиле «украшению коллектива» и «хранительнице очага» уходят в прошлое. Помашем им на прощание и посмотрим, какими креативами о силе, воле и поддержке порадовали бренды в 2024 году.
«Выбирай себя, вычеркнув лишние “но”»
Сервис NewBiz придумал прекрасный поддерживающий проект для и про амбициозных женщин. Шесть известных представительниц креативной индустрии рассказали для проекта свои истории непростого пути: о трудных жизненных этапах, страхах, эмоциях и победах. А в коллаборации с ювелирным брендом SHAMELESS для проекта были созданы элегантные браслеты со скрытым камнем желтого цитрина, который послужит напоминанием, что самое важное скрыто внутри.
«Неженская профессия»
Сразу 5 крупных российских компаний объединились ради праздничного проекта агентства makelove «Решить неравенство». Сбер, СИБУР, ОМК, СДЭК и «Звук» показали на примере собственных сотрудниц, что не бывает «неженских» профессий. Машинистка крана на металлургическом производстве, Data scientist в Сбере и фронтенд-разработчица в «Звуке» дали вдохновляющие интервью и рассказали истории своего пути в «неженских» профессиях.
«Девочка VS Женщина»
VK и магазин подарков «Это знак» напомнили о реальных приоритетах сильной, взрослой и самодостаточной женщины. «Девочка верит в лучшее, а женщина в себя», «Девочка ждет новости от подруги, женщина ждет оффер от той самой IT-компании». Получилась подборка мотивирующих карточек, которые иногда полезно будет поставить на заставку вместо Motherlode.
«Счастье быть собой»
Еще один поддерживающий проект с сильной социальной составляющей создали «Дзен» в коллаборации с сетью взаимопомощи женщин «ТыНеОдна». Для проекта были приглашены психологи и общественные деятели, которые создали целую подборку полезных материалов о противодействии насилию и абьюзу, способах преодоления трудностей, борьбе со страхами и одиночеством.
Что-то на девчачьем
Не для всех 8 Марта — повод поговорить на серьезные темы. Те же самые женщины, которые так часто нуждаются в опоре, поддержке, также любят подарки, цветы и разные «девчачьи штучки». Как бренды обыграли эту нашу сторону личности?
«Тюльпаномобили»
«Ситидрайв» решил поздравить своих пользовательниц не выезжая с парковки. В праздник можно было найти автомобили в праздничной оклейке и с огромными букетами цветов в багажнике. Акция была проведена совместно с цветочным маркетплейсом Flowwow.
Розы за миллион
«Много лосося» решили сами девушек не поздравлять, зато выручить мужчин, которые не хотят стоять в пробке возле «Рижского рынка» и других цветочных баз. Сервис предложил заказать прямо в приложении миллион алых роз с доставкой. За какие-то символические девятьсот девяносто девять тысяч девятьсот девяносто девять рублей. Жалко, потом статистикой продаж не поделились.
Дело вкуса
Японский McDonald's разгадал, что девочки любят не только аромат цветов. Жареная картошечка тоже очень ничего. Поэтому в честь праздника бренд представил концепт духов с запахом картошки фри. Даже в трех версиях: с морской солью, черным перцем или чесноком. Последний, видимо, чтобы с комфортом ездить в метро в час пик.
Индивидуальный подход
Когда рекламную кампанию, особенно приуроченную к такому масштабному празднику, получается сделать персонализированной — это особое искусство. Выражаем большое уважение авторам следующих креативов.
Скажи, что тебя волнует
Be all bright! group создали бота-помощника для эмоциональной поддержки женщин. Почти на любую жизненную ситуацию бот найдет добрые слова, проявит заботу, даст совет и даже поделится полезным промокодом.
Целый грузовик комплиментов
«Яндекс Маркет» отправил кататься по улицам Москвы грузовик с комплиментами. На авто были установлены экраны со встроенными камерами. Когда водитель останавливался на светофорах, возле остановок и в других людных местах, девушки видели свое изображение с камеры на экранах. А поверх появлялись приятные слова.
Чего хотят женщины?
В списке главных загадок человечества у этой, кажется, меньше всего шансов на разгадку. Но может у предприимчивых маркетологов все-таки получится?
Букет, который не успеет завянуть
Бургер Кинг смело может забрать себе корону за продуманность. В сети завирусился ролик, как покупатели забирают букеты на 8 Марта на кассе фаст-фуда! И никаких цветов. Вместо них были сочные бургеры, картошка фри и другие снеки. И подарок, и с готовкой морочиться не надо… вот и праздник удался.
А «Куни Ли»?
Сервис по доставке суши и роллов «Ёбидоёби» решил подойти к вопросу креативных подарков с другой стороны. В приложении сервиса появилась карточка парфюма с провокационным названием «Куни Ли». Ценник на аромат совсем не демократичный — 150 тысяч рублей. Хочется тут придумать шутку на грани, но пока не получается.
Станция поддержки
Праздничные кейсы с поддержкой для женщин у нас уже были, но нашлись и те, кто решил побеспокоиться о мужчинах. Для тех, кто так и не разобрался, чего же хочет женщина, телеканал 360 открыл «Станции мужской поддержки», где мужчины могли получить эмоциональную помощь и консультацию по выбору подарка. Расположились эти пункты в торговых центрах, где в это время сновали толпы растерянных мужчин. А ведь можно было просто слушать, что она говорит…
Вот такая получилась подборка праздничных креативов. Многие яркие, милые и трогательные кейсы сюда не попали. Признаемся, в подборке присутствует субъективность. Надеемся, что и эти идеи смогут вас вдохновить или подсказать, что бы такого придумать, чтобы в следующем году уже ваша работа попала в эту подборку и десяток других.