Провели исследование совместно с брендом Baseus и выяснили, что молодёжь в России отдаёт предпочтение Чёрной пятнице, а не традиционным новогодним скидкам.
Больше половины россиян считают предновогодние скидки более выгодными, по сравнению с акциями на Черную пятницу, следует из опроса, проведенного маркетинговым агентством New World. Однако касается это прежде всего старшего поколения, и среди молодежи наблюдается обратная тенденция. Своими наблюдениями о праздничных акциях также поделился представитель бренда Baseus.
По результатам исследования в пользу предновогодних распродаж высказались 53% респондентов. При этом, люди с доходом до 80 тысяч чаще называли Черную пятницу в качестве более выгодного мероприятия (53% против 47%), а опрошенные с доходом от 80 тысяч и выше однозначно склонялись в сторону Нового года – 61% против 39%.
По результатам исследования в пользу предновогодних распродаж высказались 53% респондентов. При этом, люди с доходом до 80 тысяч чаще называли Черную пятницу в качестве более выгодного мероприятия (53% против 47%), а опрошенные с доходом от 80 тысяч и выше однозначно склонялись в сторону Нового года – 61% против 39%.
Доверие к предновогодним скидкам увеличивается и с возрастом. Молодое поколение с заметным перевесом предпочитает Черную пятницу (55%), респонденты в возрасте 25-44 лет разделились на два равных лагеря, люди постарше слабо верят в реальность скидок, презентуемых в рамках Черной пятницы (32%).
Учитывая, что обе акции следуют друг за другом практически впритык, такое четкое разграничение наводит на определенные мысли: очевидно, более привычные новогодние скидки будут популярны среди населения в возрасте, в то время как относительно “новая” Черная пятница привлекает молодых людей, активно пользующихся маркетплейсами и подкованных в поиске выгодных акций. Директор по маркетингу Baseus в России Анастасия Захаренкова призывает также не забывать, что популярность проводимых в ноябре акций напрямую связана с доверием к ним конечных потребителей.
Доверие к акциям на маркетплейсах оказалось выше, чем к скидкам в магазинах – в среднем, за онлайн проголосовало в 2,5 раза больше респондентов, чем за оффлайн (45% против 17%). При этом, мужчины доверяют маркетплейсам чуть больше (46% против 43%), а наиболее доверительно настроенными по отношению к онлайн-покупкам оказались молодые люди и девушки в возрасте 18-34 лет (почти 60%). Старшее поколение (45 и выше) скорее склонно доверять скидкам в магазинах, хотя сам кредит доверия заметно ниже – за них проголосовало 24% против 20% за маркетплейсы.
Повальное доверие к скидкам на маркетплейсах показывает, что большинство россиян пока остаются восприимчивы к ценовой политике крупных игроков, которые в борьбе за покупателя стремятся предложить как можно больше привлекательных акций. Среди других причин можно выделить возможность для брендов открывать собственные магазины на маркетплейсах и вытекающее стремление привлечь к ним больше новых покупателей.
О ситуации на маркетплейсах рассказала директор по маркетингу Baseus в России и СНГ Анастасия Захаренкова:
«На популярных маркетплейсах мы представляем свои официальные магазины, и наблюдаем увлекательную динамику продаж: в 2024 году продажи в ноябре выросли на 25% по сравнению с октябрем, в то время как в декабре мы ожидаем стремительный рост на 100% и даже больше, т.к. по итогам продаж первой недели декабря мы почти достигли месячный оборот октября»
В качестве основного источника информации о скидках респонденты назвали интернет (22%), на втором месте оказалось сарафанное радио (знакомые и друзья, 14%), а третье неожиданно поделили Telegram и телевизор (по 13%). Реже всего упоминались блогеры – 8%. Большинство россиян смогло назвать лишь один канал, по которому они узнают о новых акциях, и чаще всего таким каналом оказывался интернет. На второе место мужчины поставили телевизор, женщины – Telegram. Также Telegram пользуется молодежь 18-24 лет, а вот респонденты 25-34 лет предпочитают VK.
Telegram, стабильно растущий в популярности, оказывается одним из ключевых ресурсов для размещения рекламы. Совмещая в себе функции мессенджера и социальной сети, приложение предлагает широкий набор нативного контента. Рекламным интеграциям вписаться не всегда легко и не всегда дешево, но зато в случае успеха эффект получается соответствующий.
При планировании новогодних акций придется учитывать прагматичный настрой потребителя. Анастасия Захаренкова отмечает, что к концу 2024 года покупатели будут все более вдумчиво подходить к своим тратам, анализируя ценности, желания и свои возможности.
Об опросе
В исследовании приняли участие более 1 тыс. человек в возрасте от 18 лет из 44 крупных городов России.
Учитывая, что обе акции следуют друг за другом практически впритык, такое четкое разграничение наводит на определенные мысли: очевидно, более привычные новогодние скидки будут популярны среди населения в возрасте, в то время как относительно “новая” Черная пятница привлекает молодых людей, активно пользующихся маркетплейсами и подкованных в поиске выгодных акций. Директор по маркетингу Baseus в России Анастасия Захаренкова призывает также не забывать, что популярность проводимых в ноябре акций напрямую связана с доверием к ним конечных потребителей.
Доверие к акциям на маркетплейсах оказалось выше, чем к скидкам в магазинах – в среднем, за онлайн проголосовало в 2,5 раза больше респондентов, чем за оффлайн (45% против 17%). При этом, мужчины доверяют маркетплейсам чуть больше (46% против 43%), а наиболее доверительно настроенными по отношению к онлайн-покупкам оказались молодые люди и девушки в возрасте 18-34 лет (почти 60%). Старшее поколение (45 и выше) скорее склонно доверять скидкам в магазинах, хотя сам кредит доверия заметно ниже – за них проголосовало 24% против 20% за маркетплейсы.
Повальное доверие к скидкам на маркетплейсах показывает, что большинство россиян пока остаются восприимчивы к ценовой политике крупных игроков, которые в борьбе за покупателя стремятся предложить как можно больше привлекательных акций. Среди других причин можно выделить возможность для брендов открывать собственные магазины на маркетплейсах и вытекающее стремление привлечь к ним больше новых покупателей.
О ситуации на маркетплейсах рассказала директор по маркетингу Baseus в России и СНГ Анастасия Захаренкова:
«На популярных маркетплейсах мы представляем свои официальные магазины, и наблюдаем увлекательную динамику продаж: в 2024 году продажи в ноябре выросли на 25% по сравнению с октябрем, в то время как в декабре мы ожидаем стремительный рост на 100% и даже больше, т.к. по итогам продаж первой недели декабря мы почти достигли месячный оборот октября»
В качестве основного источника информации о скидках респонденты назвали интернет (22%), на втором месте оказалось сарафанное радио (знакомые и друзья, 14%), а третье неожиданно поделили Telegram и телевизор (по 13%). Реже всего упоминались блогеры – 8%. Большинство россиян смогло назвать лишь один канал, по которому они узнают о новых акциях, и чаще всего таким каналом оказывался интернет. На второе место мужчины поставили телевизор, женщины – Telegram. Также Telegram пользуется молодежь 18-24 лет, а вот респонденты 25-34 лет предпочитают VK.
Telegram, стабильно растущий в популярности, оказывается одним из ключевых ресурсов для размещения рекламы. Совмещая в себе функции мессенджера и социальной сети, приложение предлагает широкий набор нативного контента. Рекламным интеграциям вписаться не всегда легко и не всегда дешево, но зато в случае успеха эффект получается соответствующий.
При планировании новогодних акций придется учитывать прагматичный настрой потребителя. Анастасия Захаренкова отмечает, что к концу 2024 года покупатели будут все более вдумчиво подходить к своим тратам, анализируя ценности, желания и свои возможности.
Об опросе
В исследовании приняли участие более 1 тыс. человек в возрасте от 18 лет из 44 крупных городов России.